План маркетинговых мероприятий – часть системы маркетинга, который компания S-Park предлагает своим клиентам. Потому что с маркетингом бизнес получает больше прибыли, понимая, как правильно привлекать посетителей и дарить им радость.
Ведь каждый владелец построенных нами аттракционов помогает компании S-Park поделиться яркой, наполненной жизнью с помощью эмоционального и активного отдыха с каждым человеком в этом мире.
А чтобы не только клиенты S-Park делали мир лучше и ярче, мы покажем Вам, как самостоятельно создать «План Маркетинговых Мероприятий».
ЧТО ЭТО?
Маркетинг — это сочетание инструментов по привлечению и удержанию клиентов и постоянная работа над улучшением Вашего аттракциона. Чтобы маркетинг был эффективным, его нужно планировать. И в этом поможет календарь маркетинга, в котором и будет отображен план маркетинговых мероприятий с конкретными целями, ожидаемыми результатами и установленным бюджетом.
План маркетинговых мероприятий – это документ, в котором указываются необходимые действия по продвижению Вашего бизнеса, в частности аттракциона.
ЧТО ЭТО ДАСТ?
План маркетинговых мероприятий даст Вам четкое представление о Вашей маркетинговой деятельности, в частности о каналах продвижения.
Канал продвижения – это любой источник рекламы Вашего аттракциона (в том числе Ваши клиенты и те, кому они рассказали о Вас). Через каналы продвижения Вы общаетесь с потенциальными клиентами, знакомите их со своим аттракционом и убеждаете посетить его. Конечная цель: превратить их в реальных посетителей.
План маркетинга позволит определить:
- в какой канал продвижения Вы инвестируете деньги
- сколько вложений требует каждый источник поиска клиентов
- эффективность каналов
- какие каналы еще не были задействованы
- какие каналы следует тестировать в будущем и сколько это будет стоить
И конечно же, план – это четкие сроки, которые не дадут сбиться с поставленных целей.
КАК СОЗДАТЬ ПЛАН?
План можно составить двумя способами. В первом Вы ориентируетесь на выделенный бюджет и потом уже распределяете финансы (либо по более приоритетным маркетинговым каналам, либо на тестирование новых). Данный вариант более практичен и используется чаще, поскольку на продвижение, как правило, выделяется какой-то процент от доходов.
Второй – выбрать все коммуникационные каналы, высчитать, сколько денег нужно вложить в каждый, и исходя из этого формировать бюджет.
Давайте вместе рассмотрим процесс создания плана маркетинговых мероприятий на готовом примере по второму способу.
Как видите, план маркетинга обычно включает в себя:
- Перечень каналов продвижения
- Установленные временные рамки для каждого канала
- Выделенные средства на каждый канал
- Поставленные цели
- Ответственного за исполнение
- Колонку для комментариев
Для начала выделяем все каналы продвижения Вашего аттракциона. Например, распространение флаеров, работа с партнерами, день открытых дверей, реклама на банерах, акция «Второе бесплатное посещение», E-Mail рассылка, контекстная реклама Google. После этого необходимо определить цели для каждого канала, например, сколько привлечь посетителей, и определить бюджет (учитывайте с запасом на непредвиденные обстоятельства).
Теперь осталось только установить сроки и назначить ответственного.
В колонке «Комментарии» можно писать дополнительную информацию по каналу продвижения, как в строке Работа с партнерами «Соседний магазин АБВ». Это значит, что в установленные сроки Вы будете сотрудничать именно с этим магазином, и не будет путаницы с партнерами.
План — пример маркетинговых мероприятий
Шаблон такого «календаря» может быть создан различными способами. Главное, чтобы было удобно использовать документ в работе и у Вас был постоянный и бесперебойный доступ к документу. План-календарь может быть написан в Google.Docs, в обычном Microsoft.Excel файле, в любой другой компьютерной программе или даже от руки. Но онлайн вариант имеет преимущество: доступ к файлу возможен в любое время и с разных рабочих мест.
Рекомендуется также распечатать план маркетинговых мероприятий и повесить на видном месте. Так он будет служить напоминанием и не позволит ошибиться со сроками.
Отдельно отметим: в плане не расписан подробно каждый пункт. Желательно, чтобы документ помещался на один лист А4. В случае, когда требуется описание к каждому каналу продвижения, следует вынести его в отдельный документ.
КОГДА?
Такой план следует составлять перед началом всех стратегий по продвижению, и следовать ему до конца. Конечно, его можно корректировать, в случае непредвиденных обстоятельств или замены целей продвижения.
Как видите, составить такой план легко. Смело продумывайте свои действия – и в бой!
P.S. Это — лишь малая часть того, что компания предоставляет своим клиентам в сфере маркетинга и управления аттракционами.
